Le marketing responsable, éthique ou encore minimaliste vise à limiter l’impact environnemental et social des activités de l’entreprise, y compris de ses actions de marketing elles-mêmes. Quelques pratiques simples permettent à chaque entrepreneur de contribuer à la sobriété numérique sans réduire l’efficacité de ses actions.

Prendre en compte la cible et ses besoins

Pour limiter l’impact de votre marketing en ligne, la première action est de prendre en compte les besoins de votre cible, afin de produire du contenu pertinent et ciblé. Vous pourrez également personnaliser vos campagnes de marketing en fonction des préférences de votre cible. En offrant une expérience de marketing plus ciblée et plus personnalisée, vous réduirez l’impact environnemental tout en améliorant leur efficacité.

Limiter le poids des fichiers

‘une des premières mesures que les entrepreneurs peuvent prendre pour limiter l’impact de leur marketing digital est de limiter le poids des fichiers. Les fichiers numériques tels que les images, les vidéos et même les fichiers audios, peuvent être très lourds et consomment beaucoup d’énergie lorsqu’ils sont transférés sur le web. Pour cela, vous pouvez : 

• Limiter la taille des fichiers au minimum en tenant compte de leur utilisation : le replay d’un live n’a par exemple pas besoin d’être en qualité full HD, d’autant que plus que 80% des utilisateurs consultent les ressources directement sur leur mobile.
• Compresser les fichiers à l’aide d’un outil comme CompresserVideo.fr par exemple.

Supprimer les fichiers non utilisés

Vous pouvez également supprimer les fichiers numériques inutilisés. Les fichiers, les images et autres vidéos dont vous n’avez plus besoin prennent de l’espace sur les serveurs et peuvent également contribuer à la consommation d’énergie. 

Utiliser des appareils économes en énergie

Lors de vos achats de matériels (ordinateurs portables, smartphones) optez pour des appareils économes en énergie. Vous pouvez aussi miser sur les économiseurs d’écran.

Créer un site internet écoresponsable

Le site internet d’une entreprise est l’un des moyens les plus importants de communiquer avec sa cible en ligne. 

Vous pouvez créer un site internet écoresponsable en utilisant des pratiques telles que l’hébergement sur des serveurs économes en énergie et la réduction du poids des fichiers et des médias. 

Voici deux outils pour mesurer l’impact environnemental de votre site : https://ecograder.com/ et https://www.websitecarbon.com/

Pour mettre en œuvre ces conseils, vous pouvez prévoir des séances régulières de ménage dans vos fichiers sur vos ordinateurs dans les clouds, sans oublier votre téléphone portable. 

Vous souhaitez aller plus loin et vous impliquer davantage dans un marketing éthique ? Vous pourrez en apprendre davantage en écoutant le podcast Slow Marketing d’Anaïs Baumgarten.