L’algorithme de LinkedIn suscite bien des émois ! Tous les utilisateurs se posent la même question : quoi et comment publier pour être vu ? Tout l’enjeu d’une stratégie de contenu est de booster sa visibilité.
Nous faisons le point dans cet article sur les critères pris en compte par l’algorithme et les bonnes pratiques de rédaction des posts.

Quels sont les critères de l’algorithme de LinkedIn ?

L’engagement

L’engagement, dans le vocabulaire des réseaux sociaux, signifie toute forme de réactions et d’interactions. LinkedIn propose plusieurs façons de montrer son engagement pour un contenu :

• Les likes sur les posts : il est bon de savoir que LinkedIn ne privilégie pas un type de like (j’aime, j’adore, bravo,…) par rapport à un autre, ils ont tous la même valeur.
• Le commentaire : c’est l’engagement privilégié pour LinkedIn qui fera davantage «remonter» votre post. Attention, pour être pris en compte par l’algorithme, le commentaire doit contenir plus de 5 mots. Les seuls «merci» ou «bravo» n’ont ainsi aucun impact même s’ils sont nombreux.
• La republication : partager un post semble être le signe d’engagement le moins apprécié. Si vous partagez votre post de votre profil vers une page par exemple, ajouter une description et des hashtags.

La qualité et le type de contenus

La notion de qualité est toute relative ! Un post de qualité propose un contenu qui plaît à votre audience. Le sujet et la façon dont il est traité doivent encourager le lecteur à lire jusqu’au bout et à s’engager sur la publication. Sachez aussi que LinkedIn avantage les contenus qui présentent entre 1 000 et 2 000 caractères ainsi que les sondages ou les carrousels.

Le temps passé sur le post ou dwell time

Plus le lecteur passe de temps sur le post et plus cela témoigne de son intérêt. L’algorithme de LinkedIn prend cela pour un gage de qualité et favorise votre post, même sans interaction de la part de l’utilisateur.

Le Social Selling Index (SSI)

Le Social Selling Index est un score attribué par LinkedIn à votre profil qui évalue votre capacité à :

• construire votre marque personnelle et professionnelle
• vous connecter avec les bonnes personnes
• échanger et partager des informations avec votre communauté
• construire des relations

C’est un cercle vertueux : plus vous êtes présent sur LinkedIn en postant du contenu, en interagissant avec les autres membres, en élargissant votre réseau, plus votre SSI augmentera et plus vos propres posts seront boostés. Vous avez donc tout intérêt à être présent sur LinkedIn de manière régulière et diversifiée.

Les bonnes pratiques de rédaction pour que l’algorithme LinkedIn favorise les contenus

• Choisissez un sujet qui concerne et intéresse votre audience : c’est le point de départ !
• Ajoutez des mots-clés pertinents. L’algorithme les analyse à la publication de votre post.
• Rédigez des posts de 1000 à 2000 caractères que vous pouvez structurer en utilisant des émojis et caractères 📢 ➡️📆✅. Le but est d’aider à la lecture et d’attirer le regard sur votre post.
• Interpellez votre communauté en lui posant une question à la fin de votre post, en guise d’appel à l’action, afin de susciter des commentaires longs.
• Publiez des sondages et des carrousels qui favorisent le dwell time.
• Postez une fois par jour maximum : au-delà, les posts seront pénalisés.

Vous êtes maintenant au fait des bonnes pratiques pour augmenter vos chances de succès auprès de l’algorithme de LinkedIn.