Le calendrier éditorial, un indispensable pour une communication efficace - Level-Up

Le calendrier éditorial, un indispensable pour une communication efficace

par | 19 juillet 2022 | Marketing

La question revient souvent sur le devant de la scène : comment s’y prendre pour communiquer efficacement sur le web et les réseaux sociaux pour obtenir de nouveaux clients, sans y passer ses journées ? Il existe un outil pour cadrer ta stratégie de contenu : le calendrier éditorial. Définition et intérêts.

Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ?

Le calendrier ou planning éditorial est un outil de planification. Il sert à prévoir la stratégie de contenu sur le web et les réseaux sociaux.

Il est aussi bien utile pour suivre le plan d’action puis en assurer l’évaluation.
En résumé : le calendrier éditorial est indispensable !

Ce planning précise en fonction de la situation :

  • la date de publication du contenu
  • la plateforme de diffusion
  • le sujet
  • le niveau du lecteur : haut, milieu, bas du tunnel
  • l’auteur
  • le format
  • l’état d’avancement

Pourquoi faire un calendrier éditorial ?

Tu te demandes peut-être pourquoi te casser la tête à faire un planning éditorial, arguant que cela bride ta créativité et ta spontanéité. Voici 6 intérêts :

1. Proposer des contenus de valeur qui apportent un éclairage et des réponses aux questions et problématiques de ton client parfait

Le but n’est pas de raconter ta vie, à moins que cela n’aide ton prospect !

Pour apporter du contenu réellement pertinent, il est fondamental d’avoir une vue d’ensemble et une cohérence dans tes publications.

Tu dois accompagner ton prospect dans sa réflexion et le mener à franchir différentes étapes. Un chemin au bout duquel il passera à l’action en sollicitant tes services.

La notion de tunnel est très intéressante et jalonne ce parcours du prospect avec :

  • le haut du tunnel : il s’agit d’informer et d’éduquer le lecteur, afin de l’attirer
  • le milieu du tunnel : l’objectif est de transformer le lecteur en lead en récupérant son adresse mail. Pour cela les contenus mettront en avant ta proposition de valeur
  • le bas du tunnel : l’objectif final est de convertir le lead en client, les contenus mettront en avant une expertise plus pointue

Sans planning, tu ne peux pas avoir une vision d’ensemble du parcours et proposer des contenus variés qui répondront à ces 3 étapes.

2. Maintenir un rythme de publication régulier sur le long terme

La communication, c’est un peu comme le sport.

Mieux vaut courir 2 fois 30 minutes par semaine toute sa vie que de courir 2 heures tous les jours pendant une semaine. Tu vas t’épuiser sans résultat.

L’important est de garder un lien avec ton client idéal de manière régulière. Pour identifier le rythme de publication et le meilleur moment pour poster, tu peux t’appuyer sur ton persona.

Cela t’aidera aussi à te canaliser et à ne pas griller toutes tes cartouches en quelques jours si tu es inspiré.e. Note tes idées et posts pré-rédigés : tu pourras les inclure dans ton planning au moment opportun.

3. Inclure les temps forts et les actualités de ton entreprise

En y réfléchissant en amont, si tu organises des événements, participes à des salons ou fais l’objet d’un article de presse, tu pourras plus facilement l’inclure dans ton programme de publication.

4. Gagner du temps pour la création des contenus

Tu vas pouvoir anticiper et regrouper la rédaction de tes contenus dans des blocs de temps. Cela t’évitera de passer 3 jours sur un article.

Tu vas également mutualiser tes recherches biblio et éviter la page blanche en te demandant ce que tu peux écrire aujourd’hui.

5. Recycler tes contenus en conservant l’historique des posts

En consignant tout ce que tu publies sur ton calendrier éditorial, tu vas pouvoir recycler plus facilement tes productions d’une année sur l’autre. En parcourant ce qui a déjà été fait, tu auras même de nouvelles idées.

6. Mesurer l’impact de ta stratégie

Qui dit stratégie dit évaluation. Tu écris pour avoir un retour sur investissement. Pour déterminer ce ROI, tu as besoin d’indicateurs.
Tu pourras élaborer un suivi rigoureux sur la base de ton planning éditorial : identifier les publications qui ont le mieux fonctionné, avec le plus de likes et de partages. Cela t’oriente pour les prochaines publications. Un cercle vertueux.

Pour trouver des clients, il est nécessaire de maîtriser et de piloter ta communication. Le calendrier éditorial est un outil incontournable.

Si tu bloques encore sur les contenus que tu peux partager sur les réseaux, je t’invite à rejoindre mon groupe privé LinkedIn : Allons chercher vos clients parfaits.

J’aborde régulièrement cette thématique et tu pourras aussi échanger avec d’autres entrepreneur.es à ce sujet. Pour nous rejoindre, c’est par ici.

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